近日，李佳琦直播间“怼网友”惹争议，而其所推的品牌“花西子”也备受关注。“花西子打工人专属货币单位”、“花西子眉笔每克980多元可买两克黄金”、“花西子20%以上营收来自李佳琦”等多个话题登上热搜。
李佳琦在直播活动中介绍79元一支的花西子眉笔时，看到有网友留言说越来越贵了，据悉，该款花西子眉笔在李佳琦直播间的价格为79元，买一支送两支替换装。记者查询，该款眉笔在淘宝官方旗舰店的价格为89元一支送一支替换装，每支净含量0.08G。评论区有网友调侃道，“一支眉笔1g相当于1.5g黄金，花西子比黄金还贵。”
除了花西子眉笔，有媒体统计花西子散粉按克计算的话比香奈儿还贵。花西子散粉售价169元，净含量8.5克，单价19.88元每克，而香奈儿散粉售价590元，净含量30克，单价19.67元每克。
相比其他国货美妆品牌，花西子的定价一直属于中高端价位。021年3月，花西子上线日本亚马逊销售，国金证券研报显示，其中同心锁雕花口红国内售价219元，而在日本亚马逊售价达6129日元（约合人民币371元），价格超过奢侈品品牌香奈儿口红在日本亚马逊的同期售价5270日元（折合人民币315元。据每日经济新闻报道，关于花西子定价，花西子联合创始人飞慢曾在接受媒体专访时表示，花西子想要生产出高创造能力、高技术和高投入的产品，必须要逃离低价竞争。飞慢还提到“为什么中国品牌只能卖便宜的价格？我们要打破价格天花板。”
除了要逃离低价竞争，化妆品行业激烈的竞争格局导致的营销费用高企，或许也是原因之一。
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