01 追随热情所在
“选择一份你喜欢的工作，你一生中就再也不用工作了。” 我们经常会一遍又一遍地听到，成功取决于热情所在。如果喜欢自己正在做的事情，它就不会像工作一样，想将所有的时间和资源都投入其中。如果不喜欢自己正在做的事情，那么业务的每个部分都会很艰难，也无法充分投入来获得成功。
02 不仅仅是钱的问题
赚钱是企业成功的重要组成部分，但更重要的是创业者对公司的愿景和热情。以社交媒体大亨马克·扎克伯格Mark Zuckerberg为例，他在创业的第一年就几乎实现了收支平衡。同时，拒绝了雅虎首席执行官曾提出以10亿美元出售Facebook的报价。在创业过程中，他感觉自己每天每一分钟都在尽力而为，而不只是因为钱，这使得他的社交网站在行业中占据主导地位。
03 创造有价值的东西并梦想远大
如果企业制定了与成功竞争对手相同的商业计划，那么实际上只会让自己走向失败。成功的企业要做的是创造对消费者有价值的东西。以理查德·布兰森Richard Branson为例，他说只有当生意能够改善人们的生活时，他才会创业。他对英国航空公司的服务一直不满意，便萌生了创办维珍航空的想法。他也只创造他热爱的东西并为之付出努力，让自己的航空公司成为第一。
04 准备好失败并从中学习
开始创业，就不能期待不会失败。如果已经准备好了会遇到失败，情况会更好。失败是重新走上成功之路的另一个教训。失败并不是一切的结束，而是一个新开始的机会。失败是一位很好的老师，只要愿意从中学习。从失败中学到的东西比从成功中学到的东西更多。可以从每一次失败中学习，无论多大或多小。花时间分析问题、流程当中的哪一块出了问题，并想办法来纠正这些错误。
05 建立一支优秀的团队
当开始建立团队时，雇用最优秀的人。这很花时间，但时间花得值。人才是对企业最大的投资之一，选择合适的人才将有助于推动企业取得成功。用错人可能很快就会失望。建立一支强大的团队来支持业务的各个领域，并且不遗漏任何漏洞。寻找所在领域的专家并雇用他们、向他们学习或与他们合作。并非团队中的每个人都需要成为员工，团队可以由自由职业者、顾问和导师以及全职或兼职员工组成。
06 想做就做
正如耐克标语，“就去做吧。” 追求梦想、开创自己的事业从来没有最佳时机。生活会给你设置障碍，恐惧会继续让你认为“现在”不是合适的时间。把这一切放在一边，大胆尝试。不要浪费大量时间停留在想法上内耗。
07 永远向前看
创业者很容易陷入新业务并过于专注，而没有意识到所在行业周围正在发生的事情。过去的经验可以提供重要的教训，但始终需要关注未来。这样才能建立一家不会落后的公司。尤其作为连续创业者，总是在寻找下一个挑战，以及如何应对正在发生的任何变化。然而，不仅要考虑现在正在发生的事情，还要考虑未来可能发生的变化。
08 重要的是客户
任何客户服务角色都会说客户永远是对的。亚马逊的杰夫·贝佐斯Jeff Bezos坚信这一点，并努力让客户满意。当公司客户服务出现问题时，他有一个24小时待命的团队来解决。满足客户的需求，才能赢得他们的忠诚度，最终使自己成为一名成功的企业家，并在此过程中击败竞争对手。
09 创造自己的趋势
在创业过程中，重要的是要创造自己的趋势，而不是随波逐流。时装设计师薇薇安·韦斯特伍德Vivienne Westwood是引领自己潮流的典范。她不随波逐流，但仍然证明了自己是业内领先的设计师之一。因此能够创造出她认为时尚且可穿戴的东西，而无需追随时装秀潮流。如果你坚信某件事，你也会在你的旅程中鼓励其他人，追随你的趋势。
10 为快速变化做好准备
全球疫情导致各行各业几乎瞬间转向远程经济。这场疫情颠覆了从行业到我们工作方式的方方面面，其中很多变化将是持久的。没有人能预料到一夜之间要远程工作，大多数企业都尽力去适应，并且在过程中学习。不适应的企业很快就会被抛在后面。
11 坚信自己
这条经验教训很简单。如果不相信自己，没有人会信任你。相信自己和自己的直觉，因为在大多数情况下，它们是对的。忠于自己，即使有些想法、理念看起来不可能。有不相信自己还能成功的企业家吗？可能不会。因为所有成功的商业大亨从一开始就相信他们的产品或服务。自我怀疑会阻止你承担本可以收获回报的风险，也可能阻止你实施创新的想法，因为害怕负面反馈。
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12 不要放弃
许多企业之所以失败，是因为创业者过早认输。每个障碍或挫折都是一个学习曲线，可以帮助企业成长和发展。没有什么成功是一蹴而就的，一夜成名只是一个神话。通常需要数年时间才能在事业上
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