回力鞋属于二线品牌，回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品。
回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志
国产球鞋回力， 作为中国的鞋王品牌，很多人熟悉这个它，但也有很多人对它很陌生，这个品牌在上世纪却是无人不知，无人不晓的国内奢侈品牌，至今已经有百年历史。
回力球鞋，成立于1927年，杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资，在上海唐山路开设义昌橡皮制物厂，生产一款“八吉牌”胶鞋。这就是回力球鞋的前身。
1934年，经改组并易名为正泰信记橡胶厂，生产回力牌球鞋。在1935年4月，“回力”牌商标注册。回力，含有回天之力的意思，它源于一个英文Warrior，意思为“战士”。
就这样回力开始发挥它在国内市场的回天之力。
1956年，回力与中国男篮合作，为他们生产球鞋，研发出了“565”高帮篮球鞋，这款球鞋一经问世，就火爆了，很多人都想要拥有一双回力鞋，鞋子到处卖断货。
刚推出时惊艳四座，许多人以拥有一双回力鞋为荣，经销商经常将回力运动鞋卖到断货。在平均工资为三十几块的七八十年代，回力卖八九块，是当时国内的奢侈品牌。
1984年，中国女排穿着回力运动鞋参加洛杉矶奥运会，并夺得了冠军。
这次更是把回力球鞋推上了顶峰，那个年代以穿回力球鞋为荣。
然后好景不长，回力开始走下坡路，耐克等国外品牌入侵，国产李宁、安踏等崛起，回力逐渐暗淡了下来。
1994年，回力不得不关掉了第一家生产解放鞋的分厂。从那以后，每一两年关一家，直到2000年，旗下的7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后“下岗”。
在回力低迷时期，这个名字让它又施展了回天之力
2005年，法国人派特斯来京学习武术期间，注意到了这双仅售十二元的鞋子，他觉得太便宜了，于是回到法国后就开始做起代购，他的宣传语是“中国功夫专用鞋”以及“经典复古款式”，回力就这样夹杂着神秘的东方元素，成为欧洲时尚界的宠儿。
回力开始受到外国明星的追捧，《指环王》电影中精灵王子的扮演者奥兰多·布鲁姆也穿上了回力，就这样，回力鞋突然在国外火了起来，并被法国的杂志评为可以与匡威相媲美的品牌。
在国外回力鞋遭到疯抢，一双回力鞋可以卖到600多元一双。
回力凭借国外市场，快速复苏，这个本来即将破产的品牌，经历国外明星事件，受到国外的追捧，来中国访问的很多海外领导也指明要买回力球鞋，回力借着这次机会，成功复活，尽显回天之力。
这个百年老字号能够存活下来，是值得庆贺的事情，希望品牌能够继续创新，跟上时代的脚步，保持初心，将国产品牌延续下去。
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